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明星失业,网红进阶,人设崩塌!人设,为什么会是明星不归路?

原创
2019-12-31  环球苍蝇

 环球苍蝇 2019-12-31 17:25

下一个“顶流”如何出圈?

1368棋牌_[官网入口]现在网络上经常出现这个词,不知什么时候有的,我记得上学时没学过。...

人设的含义

狭义,指公众人物为自己塑造,受大众或粉丝欢迎的品格形象

广义,还包括性格、价值观、生活方式、外貌

人设是什么意思?

人设,该词最早形容动漫、小说、漫画...等二次元作品中对虚拟角色的外貌特征、性格特点的塑造

“人设”就是人物设定,基本设定包括:姓名、年龄、身高、性格、喜好、出生背景、成长背景设定等,简单来说就是创造一个有血有肉的完整人物

从2016年开始扩展到娱乐圈,常用来形容明星对于自身的形象定位,或者扮演的影视剧中的任务形象

与“人设”相关的词汇:

1、人设崩塌

是指人物形象没有扮演好,多指经纪人给明星设定公众形象不到位。另一方面就是指某人的形象因为某件事情而声名俱毁,颠覆了之前留给大家的健康积极的原本印象,也被称之为“人设崩了”或者是“人设已崩”等。

2、消费人设

消费人设,网络流行词,指的是艺人的人品定位是以消费他人来捧红自己的类型。动不动拿别人的负面事件出来给大众消费,以此转移大众视线,减少自己的负面评价或者抬高自己。

人设崩塌,媒体公众关注的热点,极具杀伤力

例如:某公众人物对外宣称自己「拒绝做某事」,实际上私底下会去做这样的事情

什么!没想到你竟然是这样的人

当公众人物的「公共身份」(虚拟)和「私人自我」(真实)存在「不符」时,他们的角色认同扮演就会难以令人信服

大众媒体的报道,流言的传播,让大众产生消极刻板印象(贴上负面标签),对这位公众人物持有消极的态度。

尽管某些行为,受到普遍谴责,但是这种污名不是具体某个个体、属性或行为方式所带来的

它的变化,取决于个体或群体的互动,任何行为都可以被污名化

换句话说,人设崩塌,不一定会在大众心里产生负面印象

一位「出轨」的「好男人」

一位「抽烟」的「阳光男孩」

一位「吸毒」的「禁毒宣传大使」

一位「有心计」的「单纯少女」

一位「诈捐」的「捐款人」

一位「不爱笑」的「喜剧人」

一位「女汉子」的「软妹」

一位「过度修图与美颜」的「美女」

一位「巨婴」的「成熟中年人」

一位「现实生活很有礼貌」的「暴躁老哥」

是娱乐圈,真正让“人设”发扬光大,帮它顺利完成了由二次元到三次元的华丽跨界

通过把包含专业技巧的特定概念与个人特征以及普遍心理结合,这个圈子把“人设”的各种花式玩法演绎得“炉火纯青”

一、2019年,娱乐圈的明星们都在变动不居中谋求着出路。

有人,蛰伏多年,倏忽之间攀上顶流高峰

有人,在人设崩塌的群嘲中悄然隐身

更多的人,在寒冬中摸索着转型、弯道超车和出圈的门路

年初,《以团之名》和《青春有你》再战男团偶像市场,前者沉寂在年初岁寒中,后者无法再复制去岁荣光

暑期初至,《亲爱的,热爱的》开播,李现一夜爆红,七月“现男友”成顶流

盛夏八月,《陈情令》收割流量,“博君一肖”横空出世,热度随暑热呈极数上涨

行至下半年,随着NINE PERCENT解散,制造偶像的高热逐渐褪去

与男团一起不再“灵”了的还有曾经的前任顶流,鹿晗《上海堡垒》口碑崩塌,“大IP+流量明星”模式再被质疑

寒冬中,明星和制作方的关系在寒冬中也愈发脆弱,不满宣传“撕咖位”,不满注水改编 “撕魔改”

2019年,明星的领地正在被网红入侵,外延不断拓展

网红加速“明星化”

带货王子李佳琦流量赛偶像,淘宝主播薇娅、“抖音歌王”刘宇宁、Papi酱于活跃热播综艺

与此对应,寒冬中的明星也在寻求新出路,直播带货,直播做新式电影宣发

来年,国内明星的生存状态和职业取向,会如何?

明星失业,顶流凤毛麟角

2019年,最初乘着粉丝经济和流量福利成长起来的归国四子也是流量失灵最惨痛的见证者

电影《上海堡垒》投资4亿元,票房1.2亿,在全网的群嘲中,导演滕华涛承认自己用错鹿晗

与鹿晗为同期生的吴亦凡和张艺兴也遭遇了流量的迭代,过去一年中只出现在少量综艺中

此外,曾经同为顶流的李易峰、黄子韬都艰难寻求着向实力演员的转型

老流量疲软,势必有新流量填补市场

2019年的夏天,《亲爱的,热爱的》播出,粉丝喜提“现男友”

李现,在剧集播出后的 21天涨粉1000万

据界面文娱统计,《亲爱的,热爱的》播出后,李现新增代言达16个之多,其中不乏雅诗兰黛、Puma这样的国际大牌,也不乏肯德基、荣耀手机等素来代言逐流量的品牌

在杂志封面上,李现更是拿下《时尚芭莎》、《智族》、《ELLE》、《时装L’Officiel》等一线大刊

李现《亲爱的,热爱的》

继去年暑期《镇魂》炒热朱一龙和白宇后,1+1>2的效应又在肖战和王一博身上显现

在出演《陈情令》期间,肖战的粉丝涨了近四倍,从最开始的600万到目前2163万,王一博也成功涨粉1700余万

8月,肖战主演的电影《诛仙》上映,不同于鹿晗的沉寂惨淡,破4亿的票房证实了这位新晋顶流的号召力

与此同时,肖战收获了雅诗兰黛、蒙牛、小鹿茶、Olay等品牌的代言,王一博则成为海飞丝、植村秀、悦木之源等品牌的首选。

这一年,顶流“三小只”的人生轨迹也开始走向分岔路,人生新选项的出现,使得团队的绑定效应进一步降低

1368棋牌_[官网入口]王源,选择赴伯克利留学,易烊千玺凭《长安十二时辰》和《少年的你》成功打开演员之门。

《少年的你》

但顶级流量终究是凤毛麟角,在寒冬里,“头部流量有戏拍,腰部流量混综艺,尾部流量惨失业”才是现实

据天眼查数据显示,1884家影视公司关停,折戟寒冬

横店影视城官网剧组动态公告则显示,今年开机剧组比去年同期下滑了45%

面对限薪令、限古令和税务审查,迪丽热巴、魏大勋、明道、霍建华等演员都表示无戏可拍

而演员、歌手、偶像选秀积压的新人仍在进入市场,明星也成为高度可替换的“产品”,出圈的机会寥寥无几,被替换、被闲置的可能性却愈来愈高

在此背景下,投身综艺的明星不在少数

界面文娱发现,2018年有四部热门影视作品的杨幂今年只有一部《筑梦情缘》,但参与的综艺节目多达6部

如若没有爆款作品,明星的存在感就会急剧下滑

2020年,无作品傍身的流量将被加速遗忘,而要成功出圈成为新晋顶流,暑期档则是最具可能性的窗口

人设崩塌,“祸从口出”

2019年,我们见证了不少明星人设崩塌的时刻

在跨界领域,享受并不真实的高光时刻让人迷失

10月,江一燕的才女人设又崩于跨界建筑学

除了试图跨界营造学霸、才女人设招致公众质疑

2019年,部分明星在影视中多年积攒的固化人设形象也面临着彻底崩盘

再次被曝家暴的蒋劲夫进一步颠覆了其阳光大男孩人设,黄晓明与角色一样“霸道总裁”的性格也遭到全网群嘲,“我不要你觉得,我要我觉得”的“明言明语”成为苦于居高临下、颐指气使的大众表达戏谑的口头禅和表情包

图片来源:翟天临微博

出语不慎或是虚荣心作祟便会导致形象崩盘,因此严谨与踏实对明星的重要性愈加不言自明

事实上,这两年新入局的年轻明星们,已是愈发懂得维持人设或是保留自我,幽默是圈粉神器也是保护色,时刻保持对镜头、粉丝、媒体的敏锐度,把控自己嘴中吐出的一词一句

除此之外,明星以审慎方式让公众接纳真实自我,也不失为一条较为保险的道路

张雨绮和王菊被公众认为是真性情,白敬亭和王一博获封“采访界泥石流”,调侃之间又带一丝粉丝的宠溺

虚高的人设,是高风险的存在

明星建立、维持人设的高成本可能会让未来明星抛弃人设,选择有保留地展现“真我”

这之中,懂得幽默,保持谨慎和敏锐态度的人则更有可能成为新宠儿

二、人设,明星不归路

如果时光可以倒流,翟天临一定会赶回2月7日,终止那场直播所引发的“惨案”,让自己过一个祥和幸福的生日

同样的,或许吴秀波也会赶回若干个时间节点,阻止自己在某些女人身上所犯的错误

没可能了,在他们的一起“努力”下,“偶像”二字在万千粉丝中轰然倒塌,“人设”,终于变成纯粹的贬义词

“人设”一词来自日本的二次元界,最早指的是在漫画和动漫中要塑造一个人物,就对它有一些设定和形象设计

娱乐圈,让“人设”发扬光大,帮它顺利完成了二次元到三次元的华丽跨界

通过,把包含专业技巧的特定概念与个人特征,以及普遍心理结合,把“人设”的各种花式玩法演绎得“炉火纯青”

比如综艺真人秀,就真的是一场按照剧本演出的“人设”秀

每个嘉宾表现出的不同的性格,都是事先被巧妙设计,以使得嘉宾之间产生不一样的火花

真人秀之外,“人设”又渐渐蔓延到明星的定位上

“人设”包装明星.明星贴合“人设”,在这个循环中明星个人和固定“人设”不断加强贴合,几乎成了一体两面,难解难分

在流量当道的娱乐圈,明星最怕的不是万人唾骂,而是没有话题

而打造“人设”,就是在设置话题。一旦设置好,一切社会呈现都会指向一种有剧本、有套路的展示

在话题和粉丝之间,需求是连接的桥梁。与其说哪里有明星,哪里就有“人设”; 倒不如说,哪里有公众需求,哪里才有“人设”

丑的爱美,贫的想富,矮的望高,黑的羡白

在公众广大而真实的需求中,明星“人设”既可以被突出,也可以被凭空制造

纵观明星的各种“人设”:好丈夫、好妻子

不能谈恋爱的偶像、博士、儒雅、淵博,其实早已溢出了明星作为演艺工作者的本职和他们的艺术作品,进入了明星的私域,“人设”的存在,不过是为普通人对明星的认同和投射寻找各式各样的落脚点

所以,仅仅围绕“人设”产生话题并非终点,“人设”还要继续往下走,

刺激需求,引导路人转粉,或者强化粉丝对偶像的粘性,以扩大并稳固明星的粉丝基础

粉丝基数强大,就意味着有流量,有了流量,就能实现商业价值变现。

所以,由“人设”而始的一条完整逻辑链是这样的:“人设”——话题——圈粉——流量——变现(利益)

为何明星都爱炒“人设”?因为在这条逻辑链中,“人设”=利益。

红利期和它的消退

“人设”因需求生,为利益终,这两端都不是明星能够主导的

所以看起来,是明星在打造“人设”,设置话题;实际上,“人设”并非供应端的产物,明星也不过是由公众需求和资本提线的木偶,而且越是大流量的明星,这种被动越难以逃避

正如微信朋友圈,已经成为普通人的“人设”展示台

每一个选择分组可见的操作,都为一场营造“人设”的工程添上了砖瓦

而每一个被关闭的朋友圈背后,都有一颗反感于迎合别人的“人设”或疲倦于打造自己的“人设”的心灵

普通人的心灵疲倦了,还有逃避的可能,不玩社交媒体就好了,但明星却不存在这种退路,他们从诞生之初就已经站在了公众舞台上

要么上台、要么退场,冰冷残酷的现代工业文化不相信温情,也没有中间地带,没有流量,就没有一切

所以,一旦选择成为明星,“人设”就成为一颗为蹦到前台而不可不嗑的药,而一旦嗑上,便再罢不能

粉丝的言行动态,公众在社交平台上的转评赞,都不断对明星的“人设”作着重构和塑造

粉丝越多,塑造越强,“人设”越“硬”,真我隐藏得越深,最终在“人设”的滚雪球效应中,明星被自己的公共形象所统治,无法解开,只等着“人设”最终崩塌的那一天

所以,选择了“人设”,就选择了风险

“人设”隐患所孕育的爆炸力,远比它在安全时能带来的流量惊人

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